Testimonial-Videos als Alternative zum klassischen Imagefilm?

In der heutigen Kommunikationswelt stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Botschaften effizient, glaubwürdig und zielgruppengerecht zu vermitteln. Klassische Imagefilme haben lange einen festen Platz in der Unternehmenskommunikation eingenommen, um Marke, Werte und Produkte zu präsentieren. Doch das Umfeld und der Markt haben sich stark verändert. Inszenierte Imagefilme, die häufig wie eine bildlich unterlegte Präsentation wirken, werden heute nicht mehr als glaubhaft wahrgenommen. Die Menschen wünschen sich mehr Authentizität und Emotion, die gerade in kurzen Zeitspannen die Aufmerksamkeit besser fesseln. In diesem Kontext gewinnen Testimonial-Videos zunehmend an Bedeutung.

Authentizität als entscheidender Faktor

Ein entscheidender Vorteil von Testimonial-Videos liegt in der Glaubwürdigkeit. Anders als stark inszenierte Imagefilme geben sie den Menschen eine Stimme, die direkt aus der Praxis berichtet. Kund:innen, Mitarbeitende oder Partner erzählen ihre Erfahrungen, berichten von Herausforderungen und Erfolgen und vermitteln so eine echte, nachvollziehbare Botschaft, die im Gedächtnis bleibt.

Darüber hinaus ermöglichen Testimonial-Videos reale Einblicke in Prozesse und Produkte. Dienstleistungen oder Produkte können in der konkreten Anwendung gezeigt werden, sodass Zuschauer:innen sich ein gezieltes, realistisches Bild machen können. Dies hat auch praktische Vorteile für den Vertrieb: Oft kann das aufwändige Vorführen von Maschinen oder Produkten entfallen, da die Anwendung bereits im Video demonstriert wird, wodurch Präsentationen effizienter gestaltet und Ressourcen gespart werden können. Diese Form der Kommunikation erzeugt nicht nur emotionale Nähe und Vertrauen, sondern macht Inhalte greifbar, verständlich und direkt nutzbar.

Flexibilität und Reichweite

Testimonial-Videos lassen sich modular produzieren und auf verschiedenen Plattformen einsetzen. Kurze Sequenzen können in sozialen Medien geteilt werden, längere Versionen auf der Website oder in Präsentationen verwendet werden. Klassische Imagefilme sind häufig länger, aufwendig produziert und weniger flexibel. Sie werden in der Regel nach einem festen Storyboard gedreht und bewegen sich in einem starren Rahmen – es wird nur das produziert, was für den Film direkt benötigt wird.

Testimonial-Videos hingegen sind offene Produktionen, die stärker auf Content Creation abzielen. Zwar gibt es eine konkrete Idee für die Story des abschließenden Videos, doch während der Produktion wird alles gefilmt, was vor Ort passiert. Dadurch entsteht ein großer Pool an Material, das nicht nur für das Testimonial selbst, sondern auch für andere Kommunikationskanäle, Social-Media-Beiträge oder Präsentationen genutzt werden kann. Dies macht Testimonial-Videos besonders flexibel und nachhaltig einsetzbar.

Wirtschaftlichkeit und Produktionsaufwand

Ein entscheidender Vorteil von Testimonial-Videos liegt im geringen Produktionsaufwand. Während klassische Imagefilme häufig mit Teams von bis zu drei Personen produziert werden, kann ein Testimonial oft von nur einer Person umgesetzt werden. Das spart nicht nur Zeit in der Planung, sondern auch erhebliche personelle Kosten.

Zudem lässt sich die Produktion in der Regel an einem Tag filmen, was für die Kunden und Protagonist:innen einen deutlich geringeren Aufwand bedeutet und Ausfallzeiten reduziert. Durch die offene Produktionsweise entsteht außerdem ein großer Pool an Material, der flexibel auf verschiedenen Kanälen eingesetzt werden kann. Im Vergleich zum Imagefilm ist der Output an verwertbarem Content deutlich größer, wodurch Testimonial-Videos nicht nur wirtschaftlich, sondern auch strategisch effizient sind.

Gleichzeitig rücken echte Erfahrungen von Mitarbeitenden oder Kund:innen in den Mittelpunkt, wodurch die Produktion einen direkten Bezug zur Unternehmensrealität erhält. Gerade für Mittelständler oder kleinere Unternehmen, die ihr Kommunikationsbudget gezielt einsetzen möchten, ist dies ein großer Vorteil.

Behind the Scenes Videoproduktion Florian Kaiser-Winter

Testimonial-Videos als Teil einer modernen Kommunikationsstrategie

Die Entscheidung zwischen Imagefilm und Testimonial-Video muss immer im Kontext der Kommunikationsziele getroffen werden. Klassische Imagefilme haben weiterhin ihren Platz, insbesondere wenn es um umfassende Unternehmenspräsentationen, Messen oder inszeniertes Storytelling geht.

Testimonial-Videos hingegen bieten eine flexible, authentische und wirtschaftliche Alternative, die in digitalen Kanälen besonders gut wirkt. Mit einem klaren Konzept und unter Einbezug der Corporate Identity können sie übergreifend die Unternehmenswerte verkörpern und ein positives Image erzeugen. Für Unternehmen, die nicht eine inszenierte Geschichte erzählen möchten, sondern lieber eine Sammlung authentischer Erfolgsgeschichten präsentieren, sind Testimonial-Videos eine echte Alternative zum klassischen Imagefilm.

In der Praxis zeigt sich häufig, dass eine Kombination beider Formate ideal ist: Der Imagefilm vermittelt umfassend Positionierung und Werte, während Testimonial-Videos echte Erfahrungen und emotionale Nähe transportieren. Unternehmen, die beide Formate gezielt einsetzen, erreichen maximale Wirkung bei ihrer Zielgruppe.